在塑化剂风波、限制三公消费、产能明显过剩等不利因素影响下，高端白酒市场面临挑战，******业绩纷纷下滑，茅台飞天53度甚至在京东直卖865元。面对高端市场的萧条，越来越多的白酒厂商开始进入100~300元“民酒”的市场，但是绝大部分进入“民酒”市场的厂商还是采用了老思路，总代、区域代理、终端代理、消费者的方式，******不透明的运作方式，这种方式依然改变不了******虚高的问题，没有让消费者真正用合适的******享受高品质民酒，这样市场也缺乏稳健的消费基础。要实现行业的转型，简单的******区间变化是不成的，“新民酒”势在必行。
　　“新民酒”不仅是指******区间在100~300元左右的白酒，更重要的是新民酒采用******透明，扁平化的渠道销售。******不透明是高端白酒销售的特征，是关系营销，利益诉求实现的必然产物，******不透明也造成了渠道重视关系建设，忽视白酒本身品质价值的推广，卖的不是酒而是关系，这也是高端白酒******虚高的***主要原因。而新民酒则通过透明的******体系让消费者对酒本身的品质价值形成了明确的认识，也让关系营销难以滋生，让那些重视白酒本身品质价值推广的渠道商得以生存，从而形成良性循环。如果还按照关系营销的方式进行销售，那么***算卖10元的酒也照样不是“民酒”，也照样是******虚高。
　　目前泸州老窖推行“新民酒”战略，***是旨在推出一批“新民酒”如：老窖醇香品尝等，改变当前白酒市场运作的现状，促进行业转型，这种转型不仅是单纯的白酒厂商、白酒产品的转型，也涉及到渠道运营模式、推广模式和销售模式的转型，也涉及到消费者消费方式的引导，并且在实施中一定会遇到各方面的阻力，但是“新民酒”更符合消费者的利益，其必然是未来白酒行业良性发展的基石，2013“新民酒”已经起航，也许道路比较漫长，但势不可挡。